摘要:第六届国际展望大会(巴厘岛2022)主论坛于9月29日以“线上为主、线下为辅”的方式在印度尼西亚举办。本届大会首席合作伙伴暨官方首席指定用品“红西凤”,被印尼总统博物馆和巴厘岛博物馆永久珍藏。

第六届国际展望大会(巴厘岛2022)主论坛于9月29日以“线上为主、线下为辅”的方式在印度尼西亚举办。来自十余个国家和地区的国际政要、专家学者、商界领袖围绕“大变革与再融合”主题发表演讲、分享案例,展望重点产业的前沿动态,探索国际合作的发展方向。

图为印尼总统博物馆出具证书将西凤酒永久珍藏

本届大会首席合作伙伴暨官方首席指定用品“红西凤”,以其高端的品质、醇香的口感,成功征服了全体与会嘉宾,受到广泛好评、圈粉无数,被印尼总统博物馆和巴厘岛博物馆永久珍藏。

此次活动对西凤酒推动中国白酒文化、传统经典文化的现代化表达和国际化传播具有里程碑意义。不仅让西凤酒这块“金字招牌”更具时代价值,也引领中国白酒文化以符合时代潮流的方式,在世界范围内弘扬。

近年来,陕西西凤酒厂集团有限公司(以下简称“西凤集团”)以融合创新引领高质量发展,培育品质卓越的民族品牌,推进西凤酒国际化发展进程。

以文化赋能品牌建设 白酒与博物馆 “灵魂契合”

西凤酒,以其三千年无断代传承的酿制技艺成为中国白酒文化的瑰宝。1915年,为庆祝巴拿马运河开通,美国政府在旧金山举办了“巴拿马太平洋万国博览会”。西凤酒荣获赛会金奖,成就中华民族传统白酒品质的巅峰荣耀,其实力赢得国际认可,名震海外。

如何让这段名酒历史更加鲜活地呈现在世界面前?典藏自然与人类文化遗产的博物馆正是最佳场所。

西凤酒携中华文明精粹走进印尼总统博物馆,生动实现了两大珍贵遗产深层次、多元化的互动,让“可品鉴的文物”携手“可阅读的历史”。文化是品牌建设背后最深沉、最持久的支撑力量,此次收藏,无疑为中国白酒的品牌故事,添上了浓墨重彩的一笔。

图为陕西西凤酒厂集团有限公司党委副书记郭拴新一行在巴厘岛博物馆前合影

巴厘岛博物馆位于登巴萨前皇家宫殿附近,博物馆内有四座主要建筑,展示了当地传统的戏剧面具和乐器,雕塑和绘画,纺织品以及考古发现。

一瓶酒最远的距离,是跨越山海来到您的身边。一瓶酒最近的距离,是目之所及从舌尖弥漫心头。

巴厘岛博物馆与中国白酒文化之间展开了一场跨越时空的心灵对话,于历史遗留的光影中见证西凤酒留存千年的匠心传承。

西凤酒起源于仰韶文化时期,形成于殷商晚期,盛于唐宋,发展于明清,鼎盛于当代,到如今成为享誉世界的白酒品牌。西凤酒自诞生之初,就浸润在中国的历史长河中。这也印证了“西凤酒”与“博物馆”的“灵魂契合”。

近年来,西凤酒一直把“品牌文化建设”作为重点工作之一,挖掘传统酿造技艺、酒海陈藏、工匠精神等背后的历史,体现人文和社会价值,走上以文化赋能品牌的可持续、高质量发展之路。

名酒承载文化“出海” 红西凤闪耀国际舞台

自2017年至今,国际展望大会已在奥克兰(2017)、杭州(2018)、迪拜(2019)、天空(2020),新加坡(2021)连续成功举办了五届。如今,国际展望大会已成为国际交流合作的重要平台,为参与共建“一带一路”各方开展政策沟通、项目推介、技术交流、人才交往和国际传播等务实合作,搭建沟通桥梁和服务平台。

西凤酒以此为契机,在传统产业数字化转型的过程中,全方位发挥平台、资源、品牌优势,积极参与“一带一路”建设,走出国门,不断寻找开放合作谋求共赢的新动力。

2019年,在迪拜举行的第三届国际展望大会“高级别贵宾欢迎晚宴”上。来自各个国家和地区的政要、商界精英、学者代表及媒体人士等多位重量级嘉宾共同品鉴“红西凤”,在觥筹交错中把脉世界经济新态势,品味中国白酒独特的文化魅力。

图为2019年,在迪拜举行的第三届国际展望大会“高级别贵宾欢迎晚宴”现场

原联合国秘书长潘基文在宴会上品鉴西凤酒时,对中国高端产品“红西凤”优秀的品质和美味的口感高度点赞,欣然应邀合影留念。

在新西兰举行的第四届国际展望大会(天空2020)的贵宾晚宴上,红西凤又凭借着一袭正统“中国红”使在场嘉宾过目不忘。中国传统文化中,“红”不但张扬着生机勃勃的未来,还蕴含了生活美学精神。红西凤不仅是一件凝聚着西凤酒匠心品质的典范之作,气质高贵、华丽、热烈,又有丰富的文化内涵和厚重的历史底蕴,更是一件展现千年文化积淀的艺术品。红西凤让外国友人们将美酒醇香饮入口中,并将中国传统文化的魅力,记在心底。

图为2020年,在新西兰举行旳第四届国际展望大会(天空2020)的贵宾欢迎宴会上新西兰储备银行前行长、中国工商银行(新西兰)董事长唐·布拉什博士(Dr Don Brash)为大会首席合作伙伴暨官方首席指定用品红西凤签名留念

西凤酒在加速推进品牌国际化的过程中,通过大力拓展深挖海外市场,不断加深国际市场对中国白酒的认知与认同。2021年,在新加坡举行的第五届国际展望大会上,红西凤再次携匠心酿制的醇香臻味、精心打造的高端品质闪耀登场。作为“丝路文化名酒”,西凤酒已成为中国文化和中国品牌的重要载体,引领中国白酒走向世界舞台。

燃亮巴厘岛品鉴会 红西凤为国际晚宴添彩

如今,西凤酒在中国白酒开拓国际化市场的进程中,打造了一条完整清晰的逻辑脉络,形成了酒文化跨界创新赋能市场的新方略。

今年9月,在国际展望大会(巴厘岛2022)主题晚宴暨红西凤巴厘岛品鉴会上,印尼多位高级别领导及相关机构和代表等数十人受邀出席并品鉴“红西凤”。

图为国际展望大会(巴厘岛2022)主题晚宴暨红西凤巴厘岛品鉴会现场

晚宴现场,参会嘉宾举杯同饮,用味蕾见证了红西凤展现卓越品质的高光时刻。红西凤让众多的国际友人领略了灿烂的中国酒文化,亲口品尝了西凤酒的醇香典雅,感受了中国白酒的独特魅力。从古丝绸之路起点传递出的包容、共赢“丝路精神”,跃然呈现。嘉宾们在杯盏觥筹中,触摸时光的印记,品味独有的醇香。西凤酒具有的悠久历史以及深厚的文化底蕴,所散发出的酒中贵族的独特气质,令现场嘉宾赞叹不已。

图为陕西西凤酒厂集团有限公司党委副书记郭拴新在晚宴上与嘉宾共饮红西凤

陕西西凤酒厂集团有限公司党委副书记郭拴新在致辞中表示,作为一张飘香世界的中国名片,西凤酒在国际化路线上一直扬帆起航,积极将酒文化融入“一带一路”建设,努力推动中国优秀传统文化的继承与创新。近年来,西凤酒已远销全球多个国家和地区,传播西凤酒文化,与世界分享醇香典雅的“中国味道”。

志合者,不以山海为远。此次主题晚宴品鉴会的主旨就是希望与会嘉宾共襄盛举,共谋发展——如西凤酒一般,饮后余香,回味悠长。以酒会友,举杯相交间碰撞出友好火花,也进一步让西凤酒文化深入人心,将西凤酒的典雅醇香传遍世界各地。

驻华使节点赞红西凤 用情用力讲好“中国故事”

西凤酒借助陕西“一带一路”区位及文化优势,位列中国名酒序列,传承历史悠久。1952年,中国第一届评酒大会中,西凤酒位列中国“四大名白酒”之一。近年来,西凤酒已走进全球多个国家和地区,完美诠释了中国与世界沟通纽带的“舌尖外交”。

今年6月,由西凤集团主办的《合志同方 共话未来——红西凤走进大使馆》系列活动在京成功开展。活动期间,西凤酒代表团一行,先后走进印尼、葡萄牙、秘鲁、卢森堡、巴西等五国驻华使节官邸,与各国驻华大使进行了深入的沟通交流,积极寻找文化共通点,加速推动中国白酒国际化。

图为陕西西凤酒股份有限公司副总经理高洪涛一行与印尼驻华大使周浩黎等合影

中国白酒是中华文化传承与创新的国之精粹,中国白酒文化基因内涵丰富。西凤酒承前启后,沉淀了极其深厚的历史文化底蕴。交流中,大使们对西凤酒给予高度评价和赞扬。印尼驻华大使周浩黎表示,近年来,中国和印尼的投资和贸易迅速发展,彼此拉近并巩固了两国的关系,特别是文化关系。

西凤酒所具备的名酒基因和品牌定位赋予了西凤酒新的发展潜力。西凤酒党委书记、董事长张正表示,“一带一路”建设的深入推进和双循环新格局的加速构建,为中国白酒创造了良好的外贸环境。作为“丝路经济带”上的中国名酒,西凤酒对国际化进程的探索始终没有停歇。凭借过硬品质,西凤酒通过了欧盟最权威的酒类SGS检验,北美FDA检验,非洲BV检验。目前,西凤酒在多个国家和地区取得了商标注册,成为中国文化、中国品牌、中国制造走出国门、走向世界的典型代表。

近年来,西凤酒充分发挥老牌名白酒企业引领作用,不断拓展国际市场的深度与广度。

内提品质、对标国内外一流企业,从经营管理、产品结构、质量安全、销售体系、科技创新等方面进行了全方位的深化改革,在优化公司内控管理体系的同时,不断学习国际贸易规则和经营策略,提高把握国际市场动向、需求特点和市场开拓的能力。

外拓市场,着力弘扬中国白酒文化和西凤文化,依托区位优势和良好市场口碑,稳步开拓海外市场,持续提升西凤酒的国际市场品牌影响力。加大海外产品推介力度、加快海外市场拓展步伐,“内外兼顾”塑造产品形象,积极践行中国白酒“出海”战略。

图为首席合作伙伴暨官方首席指定用品红西凤精彩亮相国际展望大会(巴厘岛2022)

力行而后见其真。随着中国白酒品牌国际影响力稳步提升,西凤酒依托厚重的文化资源禀赋,不断丰富文化内涵,向全世界展现中国白酒文化,增加文化认同感。在“一带一路”倡议和“文化走出去”的历史机遇下,整合世界优质资源,深化国际贸易合作,用情用力讲好“中国故事”、做好中国品牌。